新电子烟品牌己享Gimme 打造1%的品牌差异

2019-03-25   阅读:154

  2019年年头,电子烟行业新品牌井喷式涌现。比较抓眼球的有,自带流量出身的朱萧木的FLOW,同道大叔的YOOZ和LINX。吸引了一大 波本来对电子烟无感的互联网科技相关消费者的注意。

  2019年年头,电子烟行业新品牌井喷式涌现。比较抓眼球的有,自带流量出身的朱萧木的FLOW,同道大叔的YOOZ和LINX。吸引了一大 波本来对电子烟无感的互联网科技相关消费者的注意。

  电子烟在这里是特指换弹式电子雾化烟。由于它的便携性和摄入尼古丁的方便性,相比早期的大功率电子烟和加热不燃烧电子烟,电子雾化烟更能让大众烟民接受从而普及。

  但电子烟这个品类很微妙,行业能够轻易做出99%外观和质量同等的产品,但很难抓好那1%的品牌差异。差异可能体现在产品设计上,也可以是体现在产品功能上,甚至是体现在品牌的市场信息上。

  2019年1月面市的己享Gimme电子烟,在品牌差异化方面,为其他品牌建立了一个良好的例子。首先在产品功能和烟油成分上,在深入了解到中国烟民的肺吸习惯,雾化芯配合工艺和技术,打造出适合肺吸的雾化器。烟油的选取上更加是慎重认真,每个成分都经过层层检验和专业机构认证,每个口味都经过上百人众测,最大程度口感和安全。

  其次在产品外形设计上,跳出传统OEM模式,独 立打造不一样的外形。容易在众多小烟中,视觉上脱颖而出。产品外包装上,更加是别出心裁,跳出由Apple、小米等主导的简洁盒装外形,采用类似薯片袋的包装。创意设计指出,科技产品的核心在于用户对产品本身的体验,但盒子等附加的配件往往是在产品使用时期被忽略的。与其花成本和精力制造容易被忽视的承载配件,那干脆做一个包装能让用户毫无负担地撕开和抛弃的,一来节约不被用户后续关注的配件成本,二来能第一时间吸引眼球,然后通过撕开的形式制造惊喜感,最后产品呈现到面前,整个过程就是一个满足消费者猎奇的体验。”

  最后在品牌信息上,“一个人的小烟,不打扰,不被打扰”显然是基于压力无处不在的社会,针对中国年轻烟民而发出的口号。一个人不是绝对空间上的一个人,而是立意打造一个随时随地,都能不打扰别人也不被打扰的抽烟。现在市面上所有的电子烟产品,都是用大大的英文字母作为logo,然后包装上也没有什么辨识度,唯独己享Gimme在品牌层面下了比较大的功夫,目前看来是唯一一个拥有自己的IP形象的电子烟产品,估计这么做是为了更好的去能够拉近与消费者的距离。起码从包装上看来,能够直观的感受到这种抽烟放松的感觉。

  这些品牌差异化内容,都是由Gimme的完整而专业的团队分工打造。Gimme创始人有着10多年高端科技产品设计和雾化烟代理销售经验,曾获得国内多个产品设计大。并深谙中国烟民的抽烟习惯和心态,根据对烟民和电子烟品类的深入了解,自主设计产品并带领团队将产品推向市场目标人群。团队中坚力量由有着丰富的市场推广策略和营销经验,

  市场合伙人中,曾服务过宝洁,联合利华,虎,哈瑞宝等大型快消品牌与汽车品牌,有着丰富的目标人群洞察和创意经验。在现代烟油技术创新企业昌宁德康生物科技负责人,产品设计核心人员和拥有渗透力强大的渠道销售人员组成。

  一个产品的出现,需要一个专业做产品的人。而一个拥有差异化的品牌出现,需要的是一支面面俱到的专业团队。电子烟市场未来可期。